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市場受挫,百年運動品牌Mizuno最新財報

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2017-02-28

　　Mizuno集團此前表示，2015/16財年(2015年4月1日～2016年3月31日)銷售額同比增長4.8%至1960億日元，但預計2016~17財年將出現銷售疲軟。

　　截止至2016年12月31日的2016/17財年前三個季度：銷售額同比下滑5.3%至1364.01億日元。經營利潤轉盈為虧，造成4.61億日元虧損，毛利率從56.7%下滑至51.8%，凈利潤同比下滑94.6%,從去年同期的23億日元下滑至1.21億日元。

　　其中，第三季度的銷售額下滑幅度尤為明顯，同比下滑超過7%至430億日元。

　　Mizuno財報指出，因該段時間的美國和英國政治變動，中國經濟放緩等原因，整個行業增長開始放緩。同時，北美運動跑鞋市場持續嚴峻，全球高爾夫制品(核心業務)市場縮小、英鎊下滑，導致集團海外業務表現不盡人意。

　　綜合所有品類，美國市場衰退最為嚴重。與整個行業一樣，Mizuno的部分大型分銷商因破產而造成違約行為，同時巴西市場也受到挫折。

　　按市場看

　　日本市場銷售額同比增長1.7%至916億日元

　　美國市場銷售額同比下滑24.6%至184億日元

　　歐洲市場銷售額同比下滑5.9%至112億日元

　　亞太市場銷售額同比下滑11%至153億日元

　　因日元走強，導致Mizuno以日元核算的海外市場全面下滑，如果按當地貨幣計算，Mizuno在日本、歐洲和亞太市場的銷售依然保持了增長趨勢。集團希望通過推出新運動休閑鞋履品類，實現2017/18財年銷售額恢復增長。

　　據悉，Mizuno意在通過這個由意大利設計師Andrea Borgini研發的新高端運動鞋系列Mizuno 1906進軍時尚界。這個系列有Wave Sirius、Naos和Etamin三個中性鞋款，共計40個版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋領域的專業知識，同時加入皮革、復古面料、光澤效果和混合材料等元素。Andrea Borgini此前操刀的還有Philippe鞋款。

　　Mizuno 1906系列的定價在170～230歐元(約合人民幣1200～1700元)，暫時僅在法國和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette Haussmann)開設一間零售店，并在巴黎的運動鞋專賣店Shinzo開展為期三周的活動。首季產品還將在20家法國，120家意大利指定服裝店出售。今年1月，品牌已在Pitti Uomo貿易展展示了Mizuno 1906。

　　Mizuno對該系列還有更多計劃。品牌營銷活動和公關主管Katiana René表示：“無論是法國、意大利還是其它國家，我們都在積極地開拓市場。下一季系列，我們的歐洲總店將引領生活方式。未來2～3年內，我們計劃推出更容易獲得的復古跑鞋產品。”

　　除時尚零售商外，Mizuno 1906還旨在吸引大批運動鞋愛好者。品牌預計，2020年前在80～100家門店出售該系列，而在Mizuno傳統的運動市場，包括大型復合運動品牌店、專賣店等在內，品牌擁有120個零售商。

　　關于Mizuno

　　創立于1906年，Mizuno最初是一家西洋雜貨店，后于1907年開始出售定做的運動裝。1913年開始生產棒球和手套。1993年，Mizuno創辦首個日本制造的高爾夫球桿Star Line。1935年，Mizuno的高爾夫球桿展示廳成為全球最大的之一。多為專業高爾夫運動員使用Mizuno專利軟鐵鍛造技術生產的高爾夫球桿，如Tiger Woods在1997年首次獲得美國大師賽(Masters Tournament)時所用的品牌便是Mizuno。

　　1961年，公司在洛杉磯設立首家美國工廠。之后，Mizuno曾贊助多為知名選手，如田徑運動員Carl Lewis、高爾夫球手Nick Faldo等。如今，Mizuno已是一家集生產高爾夫、網球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳擊、羽毛球等多種運動設備和服飾的全球企業。在德國、法國、中國大陸、蘇格蘭、香港等國家和地區設有工廠。

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