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法國羽絨服品牌Moncler前9個月銷售攀升14%,中國成第二大銷售國

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-11-10

法國奢侈羽絨服品牌Moncler日前發布了2016財年前9個月業績，得益于全球范圍內零售與批發業務的增長，在截至9月30日的前9個月內銷售額同比增長14%至6.393億歐元，約合7.096億美元。

該公司董事長兼CEO Remo Ruffini表示，自2003年以來，Moncler品牌發展戰略支柱為專注、排他、清晰和選擇性，如今它們更成為了品牌的發展基礎，這將幫助公司達到目標，因此公司未來將繼續堅持這樣的做法。

Remo Ruffini強調Moncler第三季度獲得雙位數增長以及2016年秋季系列產品獲得消費者的強烈反饋，他還再次強調了品牌于倫敦、首爾和紐約開設旗艦店的事情。

Remo Ruffini總結稱，因為宏觀經濟和政治環境仍然充滿不穩定性，所以公司向前發展的同時需要更謹慎和更細心，他相信Moncler在未來仍能取得優秀的業績表現。

在過去9個月里，得益于直營店的發展以及有機增長，零售銷售增長20%達4億歐元，約合4.44億美元，該部門銷售占總銷售的63%。受歐洲市場和北美市場驅動，批發渠道業務增長5%至2.39億歐元，約合2.65億美元。國際市場業務占總收入的83%，該比例較去年同期上漲兩個百分點。

按地區劃分，亞洲地區以及其他地區銷售增長27%達2.16億歐元，約合2.4億美元，公司首席商務官Luciano Santel強調，得益于品牌知名度以及秋季系列的突出表現，Moncler在中國地區表現尤其強勁，而中國也成為了Moncler在該地區的第二大銷售國。

韓國地區銷售通過最近開設的店鋪獲得了良好的有機增長，但日本地區由于日元升值導致旅游放緩，該地區銷售業績稍顯落后。

得益于在過去12個月內開設的店鋪和奢侈百貨公司堅實的批發量，美洲地區銷售增長17%達1.10億歐元，約合1.22億美元。另外，美洲地區的增長還得益于4家店中店的開設，分別位于多倫多、洛杉磯以及紐約，公司預計2017年將在美洲增設12家店中店。

歐洲、中東和非洲地區的銷售上漲7%至2.04億歐元，約合2.26億美元。Luciano Santel表示，第三季度英國和德國的獲得急速發展，其中英國脫歐，導致英鎊貶值，旅游人數猛增促進了該地區的銷售。另外，法國地區銷售業務較疲軟，但最近出現復蘇現象。

零售渠道的增長被疲軟的批發業務所抵消，意大利地區銷售錄得2%的增長至1.1億歐元，約合1.22億美元，基本符合公司預期。

截至9月30日，Moncler擁有186家直營店鋪，較去年12月31日新增13家，其中第三季度新開設7家，還擁有40家批發式店中店，新增6家，其中第三季度新開設4家。目前，外套仍是Moncler的核心業務，但Luciano Santel稱，公司還投資其他產品類別的發展，尤其是針織產品。

Luciano Santel透露，公司明年將計劃新開設12家直營店鋪，分布于不同區域，其中首家新店將開在澳大利亞，一家開在中國，其余的將開在北美和多倫多。他進一步透露，公司并不計劃開設新的旗艦店，而是擴大其在米蘭和香港的旗艦店，他解釋表示，比起開設新旗艦店，公司認為擴大兩個關鍵市場的旗艦店更為重要，其中香港旗艦店將擴大至現在的3倍。

Luciano Santel坦言，公司將繼續實行選擇性的零售策略，避免分流，根據公司一直以來的經驗，公司只會擴大部分現有門店，因為公司不希望稀釋現有門店的生產力。他表示，對于貨幣匯率不穩定導致各地區產品價格不一的現象，公司表示目前不會調價，英國地區存在著極強的競爭，他也承認日本和歐洲的價格差價，但目前公司盡量將產品價格維持在一個水平。

Luciano Santel透露，由于10月和11月第一周的良好表現，公司預計第四季度業績表現將令人滿意。公司預計今年年收入將達10億歐元，約合11.1億美元，他于9月底曾警告分析師，冬季是Moncler的銷售旺季，目前Moncler 50%的零售業務還在繼續發展中，現在發布預測還為時過早。

截至發稿時間，Moncler股價已下跌近4%，目前公司市值為36.5億歐元。

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