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服裝企業紛紛重提“舊業”

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-11-09

過去的幾年，國內的服裝行業處于低迷狀態，不少上市公司為了公司發展需求，順應大勢均走上了多元化道路。而眼下，一些行業極具代表性的品牌又在高調重提“老本行”。

除了杉杉股份(600884，SH)要單獨分拆服裝業務上市發展外，近日，于房地產方面有諸多業務布局的雅戈爾董事長李如成在一次戰略合作協議簽約的會議上表示，雅戈爾(600177，SH)將在未來5年內投入100億元，加強對服裝領域新材料、新面料等的創新，用5年時間再造一個雅戈爾。

業內人士表示，此前，不少服裝企業為求業績增長多專注于房地產以及金融投資等領域發展，一度忽視主業服裝的發展。不過，九派咨詢總經理邵立剛告訴《每日經濟新聞》記者，目前一些企業是有往服裝主業“收”的情況，但目前還沒有看到服裝業務業績大幅增長的企業。

服裝企業紛紛重提“舊業”

談服裝企業多元化，不得不談的就是雅戈爾。目前，雅戈爾的主營業務也包括有服裝、地產開發以及投資三大塊。

根據雅戈爾此前公布的半年期業績報告，今年上半年，其三塊業務分別實現了22.14億元、63.45億元以及投資收益23.73億元，除去服裝板塊業務收入同比下降，另外兩個板塊其均實現了增長。

對于雅戈爾來說，來自地產開發的收入遠遠超過了服裝部分，前者在凈利潤上的貢獻亦是占據了大頭。而和雅戈爾、杉杉一樣，于服裝行業，包括步森股份、七匹狼等均有涉及。

不過，就在近期，這一“畫風”略有改變。

在10月與歐洲五大頂級面料供應商簽署戰略合作協議的會議上，李如成公開表示，要加強對服裝領域新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務的創新，用5年時間再造一個雅戈爾。據稱，結合這次戰略合作，雅戈爾將在未來幾年內打造1000家“雅戈爾之家”專賣店。此外，雅戈爾集團將采用上述5家面料供應商的產品，為消費者提供高度個性化的定制服務。

從行業角度來看，雅戈爾的前述規劃顯然是具備“風向標”性質的，這或意味著，此前跨界多元化的企業正逐步回歸發展。就具體事項，記者聯系了雅戈爾董秘辦負責人，不過其表示相關事宜的采訪則需要聯系宣傳部，另外，此前其也就此事發布過公告。

記者注意到，在10月26日，雅戈爾確有發布一則澄清公告，內容有提及，去年其就已制定了“4個1000”的戰略發展規劃。公告也證實了在未來5年內，雅戈爾計劃投入100億元提升其品牌形象及綜合競爭力一事。

不僅僅是雅戈爾，在去年的一個發布會上，曾加碼互聯網金融的報喜鳥(002154，SZ)就有表示，未來將重點回歸服裝產業，發展基于互聯網技術的C2B私人訂制產業鏈。而針對杉杉股份此次動作，亦有行業人士表示，相比此前放在整體盤面中并不被格外重視，分拆服裝業務單獨上市某種程度上也意味著其要在服裝業務部分加碼發展。

“現在從大的公司層面來說，一些企業確實是有往服裝主業收的情況。”九派咨詢總經理邵立剛指出。在他看來，一些大型的服裝企業此前將精力多放在房地產以及投資等方面，這確實也給企業帶來了不少收入。但就目前的態勢來看，房地產等業務未來的發展存在較多不確定性。

“一方面企業手上的資金需要有一個出口，另一方面，雅戈爾等也應當看到目前服裝行業一些品牌集合店等的模式發展不錯，回到老本行對于這些企業來說是輕車熟路。”邵立剛并表示，除了前述情況，另有一些企業是當前形勢所迫不得不回歸服裝主業。

“未見業績大幅增長的企業”

和企業“回歸”服裝主業一同備受關注的還有一個老話題：服裝行業是否已開始回暖?

截至目前，服裝企業的三季報基本發布。申萬宏源在其研究報告中指出，從其統計的重點公司三季報情況來看，業績增速在20%以上的有11家，業績增速在0~ 20%的有7家，業績下滑的有16家，延續分化趨勢。

上述研報同時指出，若剔除前三季度收入與凈利潤占比較大的個股，則服裝家紡類重點公司前三季度收入增長18.6%，歸母凈利潤下滑1.6%，利潤情況已經好于中報，降幅收窄。其并表示，品牌服裝分化較大，但整體向好。

不過，具體到公司來看，記者注意到，包括七匹狼、報喜鳥等在內的行業代表，不少企業業績仍舊較為低迷。以報喜鳥為例，其于10月29日發布的三季報顯示，今年1~9月份，其營業收入和凈利潤分別下滑了14.22%和160.92%。

“目前還沒有看到服裝業務業績大幅增長的企業。”對此，邵立剛這樣表示。

在業內人士看來，近幾年，一些超大型的服裝企業經營越來越低迷，業務萎縮，不排除未來難以生存而“倒下去”的可能。

“還是涉及企業的管理能力落后這一問題，(一些企業)對于新的管理方法抱排斥態度。另外，(一些企業)對新模式押寶太多。當然，在這個過程中也會有一些現在還不知名的公司和品牌未來會發展壯大。”邵立剛指出，中國的服裝行業經歷的是一個輪回更替的過程，整個行業的規模是在增加的，但是具體到個別企業就難以預知。

一位鞋服行業專家指出，在行業仍舊未有顯著復蘇的背景下，相比企業的跨界押寶，目前大多數企業在做的多是橫向的擴張，包括投資并購一些服裝品牌以及在整個產業鏈上進行延伸。在品牌并購上的代表較多，包括了去年才登陸A股市場的歌力思(603808，SH)以及意欲回歸A股的拉夏貝爾;而在產業鏈延伸方面，斥資發展醫美業務的朗姿又是一個代表。“只要企業資金充裕后，這種品牌的橫向的多元化，是任何一個企業都要做的事情。”他說。

“未來跨界多元化的情況應該不會太多。”邵立剛最后表示，跨界很有可能需要動用較多的社會資源，對于企業來說，前期的探索成本太高。另外，跨界畢竟仍舊存在不少風險。

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