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處在劇烈調整期的Burberry半年財報依然不好看

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-10-19

據英國時裝品牌Burberry最新發布的2016半年財報顯示，品牌的零售收入為9.89億英鎊，實際增長2%，但批發業務和特許經營的收入卻十分慘烈，前者下降14%，后者下降54%，致品牌總營收為11.59億英鎊，實際下降4%。

增長部分卻被批發和特許經營的嚴重下滑抵消，可見Burberry的寒冬仍在繼續，雖然路透社稱其此次的零售收入增長已經優于預期。品牌第一個季度營收下降3%，將主要原因歸于亞太市場的不景氣，尤其是香港同店銷售額呈兩位數百分比下滑。

而在第二個季度，由于英國退歐等因素的影響，英國匯率下跌導致英國游客數量大增，使Burberry倫敦門店受到熱捧，品牌在英國市場的銷售額激增了30%，并為最終品牌在整體營收上的增長做出了顯著貢獻。

但從財報來看，英國大環境的特殊性暫時無法彌補品牌支出。Burberry今年依然處于轉型和改革期，在美國市場和美妝業務領域投入了大量資金，又斥巨資收回日本特許經營許可，并于兩個多月以前以5400萬英鎊收購中國代理商耀萊集團手中剩余的15%股權，加上又正值CEO交替階段，Burberry集團的整體戰略性支出數目不小，雖然已經推進了節省開支模式，依然難以抵抗轉型陣痛。

Burberry集團目前不僅積極推進“即秀即買”等新興的零售模式，還在直播、社交媒體等科技領域廣泛開展合作。在夏季廣告中，Burberry還邀請了女演員Lily James來做模特，期待她能改善品牌的門店業績。

接下來，集團還將迎接新上任的CEO Marco Gobbetti，來替代Christopher Bailey。Bailey將保留創意總監一職，8月底，他賣掉了所持Burberry1.9萬股股份，約合人民幣218.9萬元，被投資人視作管理層處于公司低迷期的套現表現。

公司將繼續推進2017財年2000萬英鎊的節約成本計劃，初期一億英鎊的股份回購計劃已經完成3400萬歐元。

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