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困難期的奢侈品Brunello Cucinelli卻逆勢增長

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-08-30

據路透社消息，Brunello Cucinelli主要受益于強勁的營業額增長，抵消了因零售擴張導致的成本上升以及由于高管離職導致的一次性開銷。

　　公司CEO 兼董事長Brunello Cucinelli周三在一份聲明中指出，在今年已過去三分之二的時間點上，公司可以有信心的的預測2016年營收和利潤將呈現積極的增長態勢，同時也對意大利市場前景表示樂觀。

　　該品牌與Prada,Salvatore Ferragamo, Gucci以及Ermenegildo Zegna為競合關系，截至6月底的Brunello Cucinelli 上半年收入同比增長9.7%至2.198億歐元，按固定匯率計算漲幅更高達兩位數10.3%，而第一季度該數據為9.3%，顯示第二季度增長在加速。營收的增長得益于其所有市場的優異表現，以及今年新開的5家直營門店。截至6月30日，集團設有122間門店，其中86間為直營門店。

　　Brunello Cucinelli創建于1978年，最近幾年內一直被廣泛關注，創始人自稱“以員工為中心的人道主義方法”尤為重要。62歲的Brunello Cucinelli將總部設立在意大利中部的Solomeo小鎮，他曾在1980年代末幫助該鎮復興。

圖為CEO兼董事長Brunello Cucinelli

　　他從持有者手中購買下一座中世紀城堡的中心部分，并在1987年將公司搬遷至此。Brunello Cucinelli恢復了城堡的生活區和一所學校，在那里，年輕人可以學習藝術，包括針織和磚石工藝。附近是一個開放給全體員工的圖書館。更遠的山腳下，工匠會從罕見的Hircus山羊身上提取羊毛制作價值3000美元的羊絨毛衣。

　　去年Bloomberg報道稱，Brunello Cucinelli的成功來自其堅持進行公司的平衡管理和定價策略。在管理上，他要求1000名員工在下午5點30左右下班，并不要在這個時間點后發送任何與業務相關的電子郵件，以保護他們的創意能量。Brunello Cucinelli說道：“人們需要休息，如果我讓你加班，我就是在盜取你的靈魂。”另外他支付員工的薪水超過意大利制造業平均工資20%左右。

　　他堅持認為，公司商品的價格必須是合理。根據Bloomberg數據表示，Brunello Cucinelli營業利潤率為13.8%，低于同行業17%的平均值。他問道：“如果你知道制造商能夠擁有巨大利潤，你會買他們的產品嗎?”他表示他的價格反映出服裝的本地化生產、手工工藝以及來自蒙古和印度北部可持續的采購資源。他認為如果這種理念能夠吸引顧客，一切都會越來越好。通過公司持續性的營收增長，特別是相比競爭對手而言，它的理念似乎正在奏效。

　　目前Brunello Cucinelli已突破10億美元市值，自2012年米蘭證交所上市以來，Brunello Cucinelli已獲得了驚人的增長，2014年，營業額增長10.4%達4.728億美元，超過Bloomberg Intelligence調查的37家奢侈品公司平均值兩倍以上。

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