近幾年，在亞洲服裝市場潮流品牌大行其道、逆勢上揚，部分知名潮牌的銷量甚至超越了很多國際大牌，并一躍成為時裝周的一大亮點。究其原因，是年輕一代對品牌的認(rèn)知和消費,已經(jīng)進(jìn)入全新時代。雖然，目前的潮牌品位還處于小眾狀態(tài)，但從潮流發(fā)展的歷程來看,從小眾出發(fā)到大眾文化的演變史可以說就是一段服裝的進(jìn)化史。潮牌的興起預(yù)示著群體審美正逐漸被個性審美所取代，同時這種審美也攜裹著品牌商、供應(yīng)商和渠道等眾多資源，形成了頗具實力的潮牌商業(yè)。
然而就像所有新生品牌一樣，本土潮牌也面臨著原料和渠道的雙重壓力，甚至由于潮牌本身定價較高，這種壓力更加明顯。當(dāng)下，很多以“小眾消費”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”標(biāo)注自己的本土潮牌，在大市場環(huán)境尤其是國際潮牌紛紛入駐中國的情況下，逐漸顯露出了自身經(jīng)營能力的孱弱，每年默默消失的潮牌不在少數(shù)，變革迫在眉睫。
“小范圍的經(jīng)營是潮牌作為新生品類最初的狀態(tài)，但并不是其最終的發(fā)展方向，整合供應(yīng)鏈降低成本，拓展渠道擴(kuò)大生產(chǎn)，本身并不與個性化消費理念相沖突，是其發(fā)展的必由之路。”2016CHIC潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)負(fù)責(zé)人說。
曾經(jīng)參展CHIC潮流品牌展的某潮牌創(chuàng)始人對記者說：“潮牌本身的屬性就決定了其在渠道開拓上的高成本。潮牌的價格一般較高，購買人群也是有一定經(jīng)濟(jì)實力，這些人在購物時一般都會選擇潮流時尚商圈。除了高昂的渠道成本外，很多本土潮牌因為訂單量過小，也提升了生產(chǎn)成本。”資源的缺乏讓不少潮牌在供應(yīng)鏈和渠道環(huán)節(jié)消耗了過高成本，對其發(fā)展造成了很大壓力。
“參展CHIC潮流品牌展讓我非常驚喜，在參展這幾天，我馬不停蹄的和很多供應(yīng)商、渠道商進(jìn)行了洽談，后來很多資源都被應(yīng)用到了品牌的發(fā)展之中。”他說，“同時，本土潮牌要發(fā)展，潮牌文化氛圍的構(gòu)建也很重要，造勢與推廣是推動其發(fā)展的重要因素。CHIC潮流品牌展中匯集了國內(nèi)外眾多知名潮牌，展會的潮牌氛圍非常濃厚，我們也接觸到很多最新的潮流文化，了解了同行的動向，對自身梳理發(fā)展脈絡(luò)、明確未來方向都有很大的幫助。”
一直關(guān)注著這股力量發(fā)展的CHIC潮流品牌展自2011年以來，已經(jīng)歷時五屆，始終在為助推潮牌發(fā)展而努力，并著力打造契合潮牌成長特點的商貿(mào)環(huán)境，明年，CHIC潮流品牌展將集多年來的渠道資源，專注于為潮牌打造新營銷模式。
“明年3月16~18日，CHIC2016春季展期間，CHIC潮流品牌展將與國內(nèi)知名品牌展區(qū)、男裝展區(qū)同處國家會展中心(上海)的3號展館，進(jìn)一步詮釋品牌的品質(zhì)與實力。屆時我們將組織約300家國內(nèi)外潮流品牌參展，國際潮流品牌約占60%。同時，我們將重點引進(jìn)豐富的商貿(mào)資源，如買手、商場采購、網(wǎng)絡(luò)采購、供貨商、加盟商等，為渠道單一的潮流品牌，尤其是本土潮流品牌提供更多發(fā)展可能性。”CHIC潮流品牌展負(fù)責(zé)人說。
