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不打折也能拴住消費(fèi)者海瀾之家光棍節(jié)新花樣

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2015-11-09

雙十一搶購攻略、限時(shí)預(yù)售、定金搶拍、五折……花樣繁多的促銷方式預(yù)示著各大品牌的雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)打響。不知道從何時(shí)起，光棍節(jié)徹底變了味，“脫光”演變?yōu)?ldquo;花光”，只剩下買買買。在雙十一價(jià)格大戰(zhàn)中，自品牌創(chuàng)立以來從不打折的海瀾之家似乎有點(diǎn)特立獨(dú)行，但卻從來不缺回頭客。

　　“雙十一初衷應(yīng)該是關(guān)懷單身人士，而不是當(dāng)前瘋狂的打折剁手節(jié)，所以今年我們海瀾之家將雙十一定義為單身紀(jì)念日，立足關(guān)懷，給我們的家人送出雙重暖心禮，希望在今年的雙十一，不管是單身還是熱戀的人，都能收獲溫暖，有所紀(jì)念。把今天的單身日，變成明天的紀(jì)念日。”海瀾之家的店員這樣說道。“單身紀(jì)念日”的這份“關(guān)懷”是什么，又是什么樣的“雙重暖心禮”讓消費(fèi)者在不打折的情況下還紛至沓來呢?原來，11月3日到11日期間，消費(fèi)者只需在海瀾之家門店單筆購滿1111元，就能獲得一條特別定制的含羊絨的精美圍巾，還將有一萬份價(jià)值1111元的海瀾之家購物券隨機(jī)送給消費(fèi)者。

　　海瀾之家從來都不打折，定位“男人的衣柜”，被視為男裝國民品牌，品牌致力于為廣泛的中國男性提供時(shí)尚的穿著體驗(yàn)，所以有專門針對男性體型開發(fā)的獨(dú)立尺碼庫和考慮男士購物體驗(yàn)的“一站購齊”的豐富品類，更緊跟需求和審美，且面料上都精益求精，而它最大的國民性則在于其產(chǎn)品高質(zhì)量和平價(jià)帶來的超高性價(jià)比，做人人都能買得起的服裝。

　　據(jù)了解，海瀾之家這次雙十一立足“關(guān)懷”的“單身紀(jì)念日”活動，雙重暖心禮也頗有講究。品牌方認(rèn)為，圍巾在戀愛中代表著心意和期待，或許能幫助收到它的人收獲一段愛情，更能用保暖屬性給單身的人添暖，為戀愛中的人保溫。而萬份1111元購物券，則是海瀾之家的溫暖心意，讓男士保持魅力，打造最好的自己，遇見最美的她。

　　海瀾之家的營銷策略一直主打溫情，父親節(jié)使然鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)愛父親，雙十一回歸初衷關(guān)愛單身。沒有過激的打折促銷，卻總有一份真誠打動消費(fèi)者。

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