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行業(yè)知識(shí)

阿里巴巴2018年三季度業(yè)績：服裝為最大類別

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2018-11-07

　　阿里巴巴集團(tuán)公布了2018年第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績。本季度阿里營業(yè)收入達(dá)到851.48億元，同比增長54.5%。凈利潤為182.41億元，增長4.8%。Non-GAAP凈利潤234.53億元，同比增長6.2%。該集團(tuán)本季度收入增長54%，核心市場業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的利潤和現(xiàn)金流增長。中國零售市場的年度活躍消費(fèi)者達(dá)到了6.01億，比去年增加了2500萬。

　　天貓繼續(xù)擴(kuò)大B2C市場，B2C平臺(tái)繼續(xù)獲得消費(fèi)者錢包份額，報(bào)告本季度實(shí)物商品增長30%，這得益于轉(zhuǎn)換率的提高和流量的增加。在增長方面，服裝是最強(qiáng)大的類別，同時(shí)還有快速消費(fèi)品和家居用品。

　　作為中國領(lǐng)先的品牌參與和分銷平臺(tái)，天貓也在提供強(qiáng)大的業(yè)績。在第三季度，Qeelin(Kering集團(tuán)的成員)，Stella McCartney，Theory和Sergio Rossi在天貓推出了旗艦店。他們還加入了天貓豪華館，這是一個(gè)定制的高級(jí)購物體驗(yàn)。

　　阿里與歷峰集團(tuán)合作，10月份宣布與瑞士奢侈品集團(tuán)建立新的合作伙伴關(guān)系。在線奢侈品零售商Yoox Net-A-Porter(YNAP)集團(tuán)的零售產(chǎn)品將面向中國消費(fèi)者。將成立一家合資企業(yè)，為Net-A-Porter和Porter先生推出兩款移動(dòng)應(yīng)用，提供面向中國消費(fèi)者的多品牌，季節(jié)性在線商店。阿里巴巴將為合資企業(yè)提供技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，支付和物流支持。

　　奢侈品入駐傭金被曝低至5%，據(jù)環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道，阿里巴巴和京東把他們在利潤豐厚的奢侈品市場主導(dǎo)權(quán)之爭推向新的水平，包括給予奢侈品牌品牌形象和價(jià)格控制權(quán)，這些平臺(tái)會(huì)提供客戶數(shù)據(jù)并抽取消費(fèi)傭金，阿里巴巴對奢侈品收取的最高傭金可達(dá)5%，這與中國在線購物行業(yè)基本一致，但遠(yuǎn)低于美國或歐洲電商抽取的12至15%的水平。

　　目前，京東奢侈品平臺(tái)Toplife已經(jīng)吸引了LVMH對手開云集團(tuán)入駐，后者旗下的巴黎世家、圣羅蘭均已入駐。阿里巴巴則宣稱自己能夠獲取全球最大奢侈時(shí)尚市場大量的中國消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也擁有強(qiáng)大的本地支付系統(tǒng)。早在2016年，阿里巴巴就披露APASS會(huì)員的消費(fèi)規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元。根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會(huì)員規(guī)模大約是整個(gè)阿里巴巴活躍會(huì)員的萬分之一左右，這意味著平均每個(gè)黑卡會(huì)元每年消費(fèi)超過60萬。

　　麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。

　　中國奢侈品市場已經(jīng)被滲透，市場前沿的地位已被占據(jù)，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機(jī)會(huì)，但依然對阿里巴巴和京東感到警惕。

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