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行業知識

簽約譚維維、推出全新女子系列 361°加碼女性運動市場

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2018-10-22

　　女性健身風潮興起已久，361°在這片市場有了新動作。

　　10月20日，中國運動品牌361°宣布推出全新的女子產品系列，并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人，期望以此帶動女性品類的銷售額。

　　目前，全新女子系列產品尚未上市，直至2019年1月才會在電商平臺和實體門店全面上線。

　　為了配合新產品系列的上線，361°發布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片，全新代言人譚維維出演。該品牌表示，廣告片的意圖是鼓勵女性在運動中發現不一樣的自己，展示女性帥氣。

　　發布新系列的同時，活動現場，譚維維與20位女性穿著女子系列新產品，完成一次熱鬧的HITT運動訓練課。顯然，361°希望女性運動市場的熱鬧能體現在自己的業績單上。

　　全球運動市場曾長期由男性主導，但近年，女性消費者的地位明顯提升。

　　高端研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示，中國女性在運動市場的參與度不斷提高，2016年，完全不參加體育運動的女性比例為10.4%，較前一年下降4.3%。

　　報告提到，愛好運動的群體中，以具備消費能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元，而男性消費者的同期支出則是1081元，女性的消費增幅超過男性。

　　即使是在運動市場發展更為成熟的美國，女性同樣是運動市場增長最快的細分領域。市調公司NPD的數據表明，2017年，女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%。

　　在這樣的背景下，包括耐克、阿迪達斯等國際大牌在內，運動品牌紛紛將目光投向女性消費者。耐克曾發布“Nike Women”戰略，把女性定為業績突破口——2020財年女性產品銷售額要從57億美元增至110億美元。

　　據悉，361°的全新女子系列產品，將結合專業運動與休閑時尚的風格設計，加強高科技面料技術。之所以簽約譚維維，361°方面表示，她在生活中熱愛運動，灑脫的性格與產品系列風格契合。

　　實際上，簽約演藝明星作為代言人，是不少運動品牌近年的普遍做法。其中，阿迪達斯在中國市場的明星營銷較為突出，不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星，還簽下鹿晗和吳亦凡等當紅小鮮肉。

　　咨詢公司Bain&Company的調查顯示，當前時尚零售行業約85%的增長來自千禧一代，中國00后消費群正逐漸成長為市場主力，與以往不同，他們更傾向于時尚產物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言，成為品牌提高流量的直接方式。

　　此番簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現場展示的產品來看，新女子系列傾向輕運動風格，設計較為簡潔，產品類別包括外套、衛衣、運動內衣、運動緊身褲等。

　　10月19日，361°剛剛發布2018年第三季度財務簡報。

　　截至9月30日的三個月內，361°主品牌產品的零售額，較2017年同期有中單位數百分比增長。以往業績較為突出的361°童裝，這一季度的零售額有低雙位數百分比增長。

　　2018上半年的業績報告顯示，受益于電商和童裝業務的增收，361°營業收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。

　　其中，童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元，占據集團整體銷售額的12.1%。361°表示，童裝產品的銷量增長勢頭仍保持強勁，在過去兩年成為集團業績的新增長點。電商銷售額則增長185.5%至3.29億元，占據整體銷售額的10.9%。

　　如今，跟隨市場趨勢，加碼女性運動領域，361°期望女性品類成為財報又一突出增長點。

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