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LV和GUCCI紛紛降價！網友的話卻亮了

來源：www.guo-xbx.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2018-07-09

　　據多家媒體報道，受益于中國進口關稅下調，日前，部分歐洲奢侈品牌已開始下調在中國銷售的產品價格。

　　比如，路易威登(以下簡稱LV)中國官網顯示的商品價格已經進行修改，降價幅度在300至1500元。愛馬仕方面也宣布，基于國家進口稅率調整，愛馬仕中國將于2018年7月1日起調整部分產品零售價。GUCCI也于7月6日起將調整中國內地所有直營零售門店的商品零售價格，包括新款及經典款，平均降幅5%，以進一步縮小中國與國際其它地區之間的差價。

　　7月6日，LV、愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向記者證實了產品價格調整一事，調價原因均為響應國家進口關稅減讓政策。

　　關稅下調奢侈品紛紛降價

　　但門店導購和網友說……

　　7月1日，國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調計劃正式實施，調整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

　　7月6日，LV、愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者表示，已對部分產品價格進行了調整，調價背后的原因均為響應國家進口關稅減讓政策。

　　其中LV工作人員表示，大部分產品都參與本次調整，消費者瀏覽官網可發現調整后的最新價格，且官網與線下實體店統一調整。若此前已經預訂產品的消費者可與客服或店員協商退訂，然后重新下單預訂，重新排隊等待。

　　記者在LV中國官網注意到，MONOGRAM中號雙肩包價格由1.64萬元降至1.57萬元;NEONOE水桶包由1.23萬元降至1.18萬元;NEVERFULL由1.04萬元降至9900元，降幅在上百元到數千元人民幣不等。

　　愛馬仕中國工作人員表示，為響應國家政策，愛馬仕品牌也不例外地進行了產品價格調整，包、鞋子、皮帶等商品均有涉及，但不是全部產品價格都進行下調。由于愛馬仕目前只有線下實體門店，本次價格調整系中國大陸所有門店統一進行。

　　而GUCCI官網工作人員則表示只能確定官網在售的商品價格調整，目前暫不清楚線下直營門店是否同步。

　　不過，有消費者向每日經濟新聞表示，并未感覺到價格的調整，在購買奢侈品時仍會優先選擇海外購。

　　這是因為，雖然降價了，但奢侈品在中國市場與海外市場間的價差依然存在。以LV的NEONOE手袋為例，該款產品在歐洲售價約為8800~10000元不等，法國本土售價為1140歐元，折合人民幣約8900元，目前LV中國官網上售價為11800元人民幣，而調整前的價格為12300元人民幣。

　　另據澎湃新聞報道，愛馬仕一家門店的工作人員表示，產品價格下調對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費者對于價格的敏感度不高。

　　有海關人士認為，進口關稅占進口商品零售價格的比例較低，對零售價格的影響有限。而部分網友也發出了諸如“我缺的是這千兒八百塊錢嗎”的評論。

　　根據財政部的抽樣調查，進口關稅只占進口商品零售價格的0.5%-7%。而除了關稅，進口奢侈品的價格中，通常還包含進口環節增值稅和消費稅(如化妝品和高檔手表等)。

　　奢侈品縮小境內外差價的好機會

　　不過，近年來中國政府發布的一系列消費刺激政策，包括擴大進口、促進跨境貿易、調低進口關稅等，有利于縮小價差，進一步促進中國消費者回流。

　　記者注意到，近年來，中國市場在全球奢侈品品牌的發展中發揮著越來越重要的作用，奢侈品品牌在中國市場的競爭日趨激烈。

　　據貝恩公司發布的研究報告《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國奢侈品消費者占據了32%的全球市場份額，中國市場的奢侈品消費增速已經超過了海外市場，其中內地市場增幅達到了20%。

　　許多奢侈品品牌都意識到了中國消費者對奢侈品市場的影響力與日俱增，也采取了相應的行動——調整中國市場的定價策略是其中之一。

　　早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價策略，下調了中國市場的部分產品價格，并上調了在歐洲的商品銷售價，縮小產品的價差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%，但漲價不涉及中國市場，這也相當于變相縮小全球價差。

　　隨后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中國市場推行了折扣戰略。

　　據媒體報道，6月8日，GUCCI首席執行官Marco Bizzarri表示，將品牌的年銷售額目標定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超過愛馬仕，品牌之間大有“你追我趕”之勢。

　　此外，中國千禧一代消費者正在崛起，新生代消費者變化多端，自我主張強烈，對品牌的忠誠度并不高，這也為奢侈品在中國市場的競爭增添了更多的變數。

　　貝恩公司的報告還顯示，千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力，他們購買奢侈品的頻次更高，對數字化技術和應用駕輕就熟，對奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。

　　報告指出，在市場有優勢表現的奢侈品品牌都注重“創新”和“獨創性”，在設計細節上迎合消費者對“個人主義”的青睞，勇于打破傳統和規則。奢侈品品牌的年輕化趨勢在LV、GUCCI、Prada身上均有所體現。

　　貝恩觀點認為，政府進一步促進鼓勵國內消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調整國內外市場的價差，是中國奢侈品市場反彈的主要動因。

　　在此背景下，奢侈品全球同價的呼聲也日益高昂。財富品質研究院院長周婷接受媒體采訪時表示，對于奢侈品集團來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發展，奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。

　　對外經濟貿易大學奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時表示，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿易”的滋生，長遠來看，有利于奢侈品品牌形象優化。

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